Vital Dog Hondenbed
Van onze opdrachtgever My Vital Pets BV kregen wij het verzoek ons te buigen over de haalbaarheid van het ontwerpen, ontwikkelen en op de markt brengen van een professioneel, ergonomisch verantwoord hondenbed. De honden (en katten) waarvoor dit hondenbed geschikt moet zijn, vinden we in asielen, hondenkennels, hondenfokkers, dierenpensions, dierenklinieken, dierenartsenpraktijken, hondentrimsalons, dierenopvangcentra, hondenscholen, hondentrainingscentra, hondenopleidingsinstituten en dergelijke.
Een eerste inventarisatie in deze professionele gebruikersmarkt maakt duidelijk, dat een nieuw hondenbed aan een flink aantal eisen moet voldoen wil het überhaupt een kans maken om het product succesvol te introduceren en in de markt te zetten. Tot de eisen behoren onder meer:
- Basismateriaal van onbreekbaar en niet stuk te bijten/krabben dikker PVC;
- Voorziening om vocht af te voeren;
- Eenvoudig en snel schoon te maken/te spuiten;
- Zacht verend kussen of hangmatsysteem ter bescherming van de gewrichten van de hond;
- Kussen of hangmat moet af- of uitneembaar zijn en van bacteriedodend textiel;
- Bedden moeten aan elkaar geschakeld kunnen worden;
- Rubberen doppen onder de poten, zodat bed niet kan wegglijden;
- Opklapbaar en/of stapelbaar;
- Muurbevestiging en/of -ophanging;
- Gemakkelijk te verplaatsen/vervoeren;
- Meerdere vormen en formaten noodzakelijk, gebaseerd op grootte en lichaamsbouw van de hond;
- Keuze uit verschillende kleuren en dessins wordt op prijs gesteld.
Bovenstaande eisen hebben we na een reeks studie-schetsen uiteindelijk vertaald in enkele definitieve productontwerpen, waarvan dit een voorbeeld is. Op basis van deze ontwerpen is het mogelijk de technische specificaties te formuleren, productiemethoden te selecteren, kostprijzen te berekenen, enzovoorts.
MJL Projects heeft alle verzamelde informatie en cijfers in kaart gebracht en daarna geprojecteerd op de markt in termen van potentiële afzetmogelijkheden, verkoopprijzen en concurrerend aanbod. Op basis van deze exercitie hebben wij de opdrachtgever negatief geadviseerd, omdat -uitgaande van de benodigde investering en aanloopkosten- naar onze mening het professionele marktsegment in Nederland te klein is om winstgevend een eigen hondenbed in meerdere afmetingen en dessins op de markt te kunnen brengen. De opdrachtgever heeft ons advies overgenomen en het hondenbed niet verder ontwikkeld. Zijn kosten zijn beperkt gebleven tot onze uren en out of pocket-kosten.
Het project heeft een grote kans van slagen als ook de consumentenmarkt erbij betrokken wordt. Het aantal hondenbezitters groeit jaarlijks nog altijd. Ook zijn er mogelijkheden het hondenbed qua kleur, basisvorm, dessin, maatvoering, kussenmateriaal en dergelijke af te stemmen op de wensen van het 'baasje'. De eerste investeringen liggen dan weliswaar hoger, maar de return on investments is sneller te realiseren en wordt significant interessanter omdat de totale afzetmogelijkheden (professionele doelgroep + consumenten/hondenbezitters) met een minimale factor van 20x en meer stijgen. Bent u investeerder of venture capitalist en op zoek naar een verfrissend nieuw, innovatief en financieel aantrekkelijk productidee, dan nodigen wij u van harte uit met ons verder te praten over de ontwikkeling van dit professionele hondenbed.